很多企业小编都比较苦恼,经典广告推广方案怎么写,深入人心的经典广告要具备这些因素!今天小编就从文章标题、灵感和关键词、素材库、精选文入选可能几点评判要素四个小方面简单的来总结一下如何去写作广告软文。
一、文章标题
文章标题确实重要,它更像是文章的广告语,很多经典的广告都是靠一句话深入人心,让人产生“一见钟情”的感情共呜,它就像是魔咒一般,一旦被染上了就不能自已。上等的文章标题亦如此,它能在浩瀚文海中快速吸引住读者的注意力,将其定格的一刹那,引发了点击阅读的冲动;使用标题吸睛的做法本身使用的是“先发制人”的策略,偏感性的成分居多,抢占先机是首当其冲的。
以前老师教写作文,经常提及的是扣题、首尾呼应,讲的其实是文章本身要浑然一体。我在平时写文时,经常遇到的一个问题是,想到了好的主题和题材,硬是想不出一个好的标题,此时我会把它暂时放下,不刻意去想。这是个人习惯问题,因为限定了标题会严重影响行文时的发挥,所以经常是把文章写好了,标题仍然空着,或者是在写的途中突然就冒出来了及时补上,又或者是写完后很自然就想到了。
从文章整体结构和主旨角度上看,标题我更愿意把它定义为“药引子”,是个点晴之笔。也没必要刻意而为,文章内容的匹配度也非常重要,如果光取了个好标题,里面却是空洞无物势必起到反效果。一个婀娜多姿、闭月羞花的美人,哪怕名字次点也不影响其对众人吸睛,反之亦然。
二、灵感和关键词
灵感是来无影去无踪的,因为我们无法感知到自己脑子里信息的全部,灵感更多依赖于外界的相关刺激而产生,因为它本身不是习惯性的脑回路,往往是转瞬即逝的,及时记录是关键!重点是快速记录,哪怕是简短的一个词、一句话,记录工具能实现“快”的特点是前提,用着顺手能熟练掌握操作便可称作“好工具”,因为记录的目的对此要求不高。
关键词,我把它自定义为类似提纲。把关键词记录好了,这就像是掌握了记忆的钥匙,奶爸把它比喻为“串珠线”,非常准确。通过它能把文章的重要骨架和脉搏理清,起到“牵一发动全身”的重要作用。个人平时想到好的主题,也会通过“关键词法”给定好框架的“桩”,行文时便可对应做延伸和拓展。或者把它理解为一个细分的主题,再围绕这个中心去展开。
三、素材库
奶爸把素材库比喻为“弹药库”,很形象。我平时并没有刻意去搜索收集,主要还是靠平时见闻,如他人文章中思维的亮点,经典例子,零星热点事件,周围的人和事,自己经历等等。在“弹药库”的建设上,个人做得不够,我觉得把它们“汇集一处”,分门别类建立索引,这样应该对提取使用时有一定帮助(欢迎大家给予更多分享启示)。
四、精选文入选可能几点评判要素
奶爸提到了上精选的各种益处,这点其实已形成场东们的共识。前期个人也有几篇文章进入精选,我总结为有一定的“扶新”因素,更重要的是文章质量本身,没有固定的标准,但有几点基本要素:
1、文字数字本身,2000+中奖率更高,这个可以从侧面反映作者用心程度,时间成本大;
2、文章观点新颖独特。这类文章能给人眼前一亮,读文就像品尝到那份“鲜”,让人回味无穷;
3、良心作品,有较好的完成度。这一点对新场东作者特别友好,入选也是无可厚非;
4、故事性真实经历,由此引申出有一定参考价值的观点;
5、宣扬力场相关。入选的文章本身有一定质量,若能与力场相结合,有较好完成度,也有较高“中奖率”;
6、与重要活动相关主题。如上次大V集训活动,或某重要项目个别征文。这个只是临时性的,不是常态化;
7、实用、干货类主题。既然是有用,自然是值得共享出来让更多人来受益;
8、真知灼见,高认知。这类属于高段位选手,较为稀缺,文章总是能给人带来很多思考养分,逻辑严谨。
以上为个人经历及观察总结,有片面性,总结较为粗糙,仅供参考。
五、个人重要写作技巧分享
前年,我在某微信公众号上看到一篇有关写作技巧的文章,于是我引用到了如今的写作上,我把它称为“瓶子戏法”。
第一步:
选定一定数量的写作主题,从中精选出十个(可根据个人能力添加);如:坑类指南、常见思维误区、出入金攻略、某重大热门、投资心经、某币种相关……(主题可根据需要进行组分)
第二步:
把每一个主题设定为一个“瓶子”(设立专用文档,一题专用),平时有相关的素材就往里放,这就相当于往瓶中注水;
第三步:
当某个瓶子的水差不多满了(素材积累了一定的量),就可以进行该主题创作了;
第四步:
补空形成循环:开始写作的瓶空了,要找到另外合适主题填上这个空,进行不间断的循环。于是便可周而复始,源源不断进行创作。
注意事项:因为该类主题收集素材需要一定时间,固在设置主题时应考虑好时效性。你若现在才给人写诺基亚各种好,读者可能就会以为你是外星球来的。
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