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影响新闻推广退稿率高的原因有哪些?

发布时间:2020-10-22 来源:媒介云

对于新闻媒体投放的新手来说,不过很多品牌主来说,在创建文章后找到媒体进行发稿,在耐心等待媒体小编审核回复的时候却被拒稿了。错过企业最佳的宣传期而导致企业产品无法打开既有市场,得不偿失。

为此如何在企业做新闻推广的时候,才能避免被媒体退稿呢?媒介云平台根据自身媒体经验为大家整理出影响新闻退稿的几个因素及解决方法。

影响新闻推广退稿率高的原因有哪些?

因素一:新闻稿件内容质量差

不要试图挑战权威,发布一些负面维权、网贷、微商、医疗等敏感信息文章。因为无论你的文案有多高级,一旦违规,媒体编辑会直接拒稿。

那么,真正优质的文案到底具备哪些特质呢?

简而言之就是:从最真实的角度出发,创作符合品牌形建设的标准文案。

首先,对于任何一篇新闻稿来说,真实客观是每篇文案必备的特性。你所发布的信息必须是真实存在的,发布之前一定要核实清楚,不要道听途说,因为文案一旦发布后,它所带来的的或正面或负面的影响,你都要为之负责。

在真实的基础下,你就要考虑企业品牌的走向。这就像盖摩天大楼一样,地基打好了,你就要考虑接下来的楼层建设。因此,您在做新闻推广的时候,其文案的标题最好带有品牌关键词,并且将关键词巧妙的贯穿整篇文案。

这样做的目的就是可以在读者的心中强化品牌的形象,让读者形成惯性思维,从而将产品和企业之间形成关键词链接,增加读者的记忆点。除此之外,大量的铺设关键词可以形成最优搜索引擎化。消费者在阅读的时候会更加容易看到品牌的信息,慢慢的就会建立起对品牌的信任,对产品的认可。

因素二:文案目的性太强,太生硬

有两篇文案摆在你面前,第一篇是生硬的广告推广,而第二篇是有意思的行业知识普以及幽默的产品小故事,你更愿意看哪个?

很明显,大部分的人会选择第二篇,因为人们阅读的无非就是希望获取知识或者快乐,几乎没有人阅读是为了看广告的。

因此,这就要求品牌主在做新闻推广的时候一定不要太急功近利,一味的把文案当做广告来做。更有甚者会直接把企业二维码或者联系方式直接写进文案中,恨不得让所有看到文案的读者都成为企业的“摇钱树”。功利性太强的文案会给人造成一种不舒服的感觉,这样的文案大部分都是不会过审的。

其实企业在做文案的时候,不妨换位思考一下,把自己当成是读者,你更希望看到什么样的文章呢?

如果不能获取知识那么一定要得到快乐。爆款的文案无外乎就两个特质,您可以对比自己行业的属性,选择其中的一个特质加以研究,洞察消费者的内心,将您的目标消费者想要获取的东西展现在您的文案中,那么,这就是一篇有价值的文案了。

因素三:文案内容与发布媒体呼应不上

如果你想在电视上看新闻,你是会选择少儿频道还是新闻频道?

那不用说,肯定是会选择新闻频道了。因为所有的新闻都会在新闻频道播出,而不会在少儿频道播出,如果你有一篇新闻信息要传递,而你却选错频道,那么,你的新闻在传播出去后很有可能就会成为一条“无用”的信息。

新闻推广也遵循上述道理,您要根据您行业的属性为您的文案选择最适合它发布的媒体。这些媒体的选择也有一定的小技巧哦。

一:选择行业垂直的权威媒体

选择行业垂直的媒体会更加精准受众,例如女孩在选择美妆产品的时候会直接到相关的美妆类的媒体上进行查看。而若是您将您的产品信息也发布在各大美妆类的权威媒体上,那么,这部分女孩就会成为您的精准目标客户。

二:首选百度新闻源媒体

对于新闻推广来说,只有被收录的信息才会出现在搜索引擎上而被大众所看到的,而想要被收录,新闻源媒体就是品牌主首选的媒体。因为新闻源媒体是指符合搜索引擎新闻收录标准,站内信息被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络新闻的源头媒体 。

三:选择权重高、收录好的高质量大号同步发布

品牌主在首选完新闻源媒体进行发布后,也要注意将这些信息同步在一些权重高、收录好的高质量大号上。因为这些高质量大号上的信息很有可能被一些小媒体进行二次转载,形成多次曝光,这也无形中增加了您企业的曝光度。

当然了,以上我们总结的的三点只是最容易被退稿的因素,其实不同的媒体对于稿件的审核标准是不一样的,稿件能否发布成功取决于您的稿件内容是否符合所选择媒体对稿件内容的审核标准,标准的不统一也有可能造成媒体退稿的影响因素之一。

总之,用最真实的客观态度、从消费者的角度出发,用心创作优质的文案是稿件发布成功的必备因素。