内容营销是指以营销和内容为载体的商业传播行为。随着各种内容时代的发展,内容营销的类别和类型变得越来越丰富。特别是在在线内容时代,内容营销在传播中的爆炸作用频繁,内容的长尾价值突出,产品与效果的结合作用越来越紧密。各种Internet平台也已开始探索和创新内容营销。布局带来了更多丰富多彩的内容营销游戏玩法和生态。

内容营销概念的定义

内容营销:以营销和内容为载体的商业传播

本研究报告中的内容营销是指以营销和内容为载体的商业传播行为,内容营销它可以是营销信息和对独立内容的二次处理的结合,可以是创建独立的内容然后加入营销信息,也可以是营销信息的包装作为用户自发讨论和复制的主题。具体地,不同的内容形式具有不同的内容营销呈现形式,共同构成了丰富的内容营销生态。

策略一:传播的爆炸效应内容营销

社交传播延长了内容营销的价值,传播设计是未来战略的重点内容营销

互联网已经重构了用户浏览内容的习惯偏好。基于社交媒体的分散式内容传播已经成为一种重要的传播方式。内容营销因此,内容营销的力量不再只是作用于内容本身,而是深入到内容传播的各个链和场景,甚至创建新的派生内容来服务于内容营销并最大化内容营销。传播效果。可以说,广告客户未来的内容营销策略不仅要考虑如何更好地在内容中呈现营销信息,而且还要考虑如何在内容之外设置更多的营销信息传播点,以便讨论内容营销本身。并分享爆炸的蔓延。

策略2:内容的长尾价值

标头内容稀缺,市场营销信息密集,小而精美的内容可能成为主流

随着媒体环境的丰富和用户内容偏好的多样化,创建覆盖所有圈子的主流受众的头条内容将越来越困难。少量的标题内容变得更加珍贵和稀缺,并且已经成为主要广告客户所渴望的内容营销合作伙伴。但是,另一方面,过于密集的联合品牌和营销信息也会分散用户的注意力,并影响实际的营销效果。从内容营销的角度来看,尽管头内容的营销价值仍在未来,但广告主应结合自身的品牌特征,目标受众和营销需求,找到小巧而美观的中长尾内容,以发展内容营销合作。同时,随着更多的创意空间,它还可以在垂直领域与用户社区建立更深层次的情感联系。

策略3:评估品质和成效

内容营销不仅是品牌传播的工具,而且是未来重要的转化渠道

内容营销可以承载更深入,更丰富的营销信息,同时可以与内容产生更强烈的情感共鸣,因此,广告主对内容营销的当前价值期望仍主要集中在建立品牌形象,传达深入的营销需求以及建立用户情感联系的目标上。随着媒体的不断发展和努力,内容营销的价值也开始突破品牌传播的锁,通过增加内容消费属性,增强即时转换的便利性以及创建消费者内容场景来实现。因此,未来,广告主将具有更丰富,更成熟的内容营销价值识别和评估系统,并在各个维度上更全面地评估内容营销的营销效果。

娱乐

创建高质量的硬核二维娱乐社区的独特内容营销生态系统

娱乐弹幕视频网是2007年成立的综合性弹幕视频网站,其近年来在形式层、服务层和内容层全面发力,创建高质量的硬核二维娱乐社区的独特内容营销生态系统。

正式地,娱乐开发了丰富多元的内容营销形式与玩法,为广告主提供更多的营销选择和创新空间;

在服务方面,娱乐打造了一站式的内容营销服务解决方案,为广告主提供更加便捷且全面的营销服务;

就内容而言,娱乐通过持续的硬核二次元内容输出形成了良好的社区氛围,为广告主提供了良好的内容营销土壤。

建立内容矩阵,逐步引导用户参与,充分普及营销信息

2020年,娱乐和元素地牢展开了内容营销合作,发起“傲娇AC娘勇闯地牢——地牢挑战赛活动”,通过AC娘IP、OGC、PGC、UGC等形成内容矩阵,在A站平台展开对元素地牢深度且全面的营销信息传播。一方面,引入众Acer最爱的AC娘IP形象,以及定制符合娱乐用户偏好的视频内容,更大程度吸引用户群体的关注和兴趣;另一方面,通过挑战赛征稿和投票的活动设计,吸引用户参与到内容生产和互动中,更加深度地理解元素地牢的游戏玩法与特色。截止活动结束,该内容营销活动共实现了2315万的活动曝光量和33793次的用户互动量,吸引了超过6万的用户兑换AC娘皮肤,为元素地牢的上线宣传造势,并且对元素地牢游戏的玩法与特色进行了全面且深度的传播与普及。

爱奇艺

专注于原创性,社会性,技术,价值,长视频内容营销生态的布局

作为拥有长期视频内容资源(如大型电影,电视连续剧,综艺节目,动漫等)的在线视频平台,爱奇艺在不断的探索和创新中已逐步清除其在内容营销中的布局。爱奇艺提出“ OSTB”营销方法论,从原始内容,社会传播,技术授权和价值营销四个方面开始了内容营销的生态建设。

1)就内容而言,爱奇艺通过不断发展自制戏剧和自制综艺节目等内容,不断增强原创内容的能力,建立差异化的内容生态。

2)在社会化方面,IQiyi探索内容产生的社会问题,并利用气泡和弹幕与用户进行全面讨论;

3)在技术上,爱奇艺开发了多种AI技术来推动内容营销。通过“绿镜”,交通预测系统,智能编辑系统,智能AI民意监控系统等技术产品,营销信息更加智能,准确。

4)就价值而言,爱奇艺不断强调社会问题,传统文化,趋势文化和其他内容价值的标签,以提高用户对内容的认可度,从而提高内容营销的质量。

结合自制品种“ Youth Have You 2”,与该品牌建立了全方位的联系

IQiyi于2020年推出原创自制品种“ Youth Have You 2”蒙牛真果展开了深度全面的内容营销合作,旨在帮助蒙牛真果提高品牌知名度,以及传递品牌形象和品牌价值观。爱奇艺在综艺内容创作过程中,不管是内容中的背景、道具、情节植入,还是观看过程中的贴片、创意中插等,都将蒙牛真果与内容紧密绑定在一起。同时,爱奇艺在内容外也开发了多个场景对营销信息进行展示,包括社交平台话题讨论、线下活动产品展示等。

第一财经

依托全媒体矩阵,提供全面,专业,高效的内容营销服务

First Financial成立于2003年,是中国有影响力的金融全媒体集团。它的媒体包括第一财经电视台,第一财经日报,第一财经杂志和第一财经新媒体。它的每日用户和观众超过1000万。

在内容营销布局中,基于全面性,专业性和效率性的宗旨,基于专业的编辑团队和自己的全媒体发布平台,以及丰富的内容营销服务场景和多样化的内容营销形式,CBN实现了内容规划,内容制作和内容传播客户全过程内容营销??服务。

此外,First Financial还将继续对高质量内容进行IP化和规范化,从接受订单和响应计划,到主动计划,内容IP的积极运营以及内容IP的派生合作,以提高合作效率并为广告客户提供更丰富的内容营销空间。